本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：楊玲玲3月23日下午，上海氣溫降至10℃左右，寒氣襲人，上海體育館內(nèi)卻熱潮涌動(dòng)，來(lái)自各省市的經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)高調(diào)合影造勢(shì)，黃牛也伺機(jī)出動(dòng)在場(chǎng)館外兜售入場(chǎng)券。當(dāng)日，華為春季新品發(fā)布會(huì)在此召開(kāi)，華為一口氣推出旗艦機(jī)型P60系列、折疊屏Mate X3以及支持北斗衛(wèi)星通信的智能手表WATCH Ultimate等多款新品。 “有點(diǎn)興奮，這是3年來(lái)華為舉辦的規(guī)模最大的發(fā)布會(huì)?！眮?lái)自安徽六安的華為經(jīng)銷商吳毅（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者，這也是他首次看到華為在一場(chǎng)發(fā)布會(huì)中同時(shí)打出P系列和Mate系列兩張王牌，因此對(duì)新產(chǎn)品的銷量表現(xiàn)比較樂(lè)觀。“目前全世界能做出這樣的手機(jī)（華為Mate X3），只有華為。”“華為P60 Pro拍金牌還是金牌，一家友商拍成了銀牌，另一家友商拍成了銅牌?！卑l(fā)布會(huì)上，華為常務(wù)董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU CEO余承東一如既往地侃侃而談，金句頻出。隨著供應(yīng)鏈的不利影響逐漸減弱，華為再次展現(xiàn)出登上高端市場(chǎng)王座的雄心。華為終端BG首席運(yùn)營(yíng)官何剛在會(huì)后的媒體交流中透露：“我們的追求就是在5000元以上走到行業(yè)第一的位置，我有強(qiáng)烈的信心?！痹诠?yīng)鏈限制未完全解除，消費(fèi)市場(chǎng)需求飽和，手機(jī)又普遍進(jìn)入微創(chuàng)新的背景下，華為拿什么和蘋果進(jìn)行王座之爭(zhēng)？P和Mate回歸市場(chǎng)觀察人士提出，在5G商用的第五年，由于外界因素?zé)o法發(fā)售5G手機(jī)且無(wú)法搭載自研的麒麟芯片，是華為難以回避的痛點(diǎn)問(wèn)題。近期，有市場(chǎng)消息稱，華為內(nèi)部或考慮拆分終端業(yè)務(wù)，今年可能減少在手機(jī)業(yè)務(wù)上的投入，并將一些業(yè)務(wù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)拆分到榮耀，該說(shuō)法很快遭到華為否認(rèn)。同時(shí)，華為召開(kāi)春季新品發(fā)布會(huì)力破傳聞。從新款手機(jī)的表現(xiàn)來(lái)看，無(wú)論是P60系列，還是折疊屏Mate X3，都保持了華為一貫的技術(shù)水準(zhǔn)。作為影像旗艦，P60系列的看點(diǎn)自然落在影像能力上，發(fā)布會(huì)中，余承東也大膽將P60系列的多個(gè)功能點(diǎn)與iPhone進(jìn)行比較。 華為P60系列影像大使袁泉分享其用新手機(jī)拍攝的圖片一個(gè)小插曲是，余承東在介紹華為手機(jī)拍照功能時(shí)，調(diào)侃蘋果廣角鏡頭將人頭拍歪。余承東稱，自己在接待客戶時(shí)，收到照片發(fā)現(xiàn)自己腦袋是歪的，以為是自家手機(jī)拍的，最后發(fā)現(xiàn)是客戶的iPhone拍出來(lái)的。同時(shí)，對(duì)于外界關(guān)注的供應(yīng)鏈限制問(wèn)題。近日，華為創(chuàng)始人任正非透露，華為在過(guò)去3年內(nèi)完成了13000+顆器件的替代開(kāi)發(fā)、4000+電路板的反復(fù)換板開(kāi)發(fā)等?！按_實(shí)我們已經(jīng)替換了大量器件，通過(guò)這個(gè)過(guò)程讓我們整個(gè)供應(yīng)體系更有連續(xù)性。這是我們持續(xù)努力的過(guò)程，今天我們上市的P60，還有Mate X3，講的是靈犀通信，通過(guò)華為的靈犀通信帶給大家更好、更優(yōu)的體驗(yàn)?！焙蝿傇谌涸L中表示。此前，作為華為的兩大旗艦手機(jī)系列，P和Mate長(zhǎng)期保持著較為穩(wěn)定的發(fā)布節(jié)奏。一般情況下，華為在每年在3月左右發(fā)布P系列，9月左右推出Mate系列。不過(guò)，2021年以來(lái)，受到供應(yīng)方面的壓力，P系列和Mate系列的發(fā)布節(jié)奏逐漸被打亂。其中，2021年的P50系列發(fā)布時(shí)間較正常推遲了近4個(gè)月，到當(dāng)年7月才發(fā)布，2022年P(guān)系列斷更一年；Mate系列則是在2021年斷更一年后，在2022年9月推出了Mate50。隨著兩大旗艦王牌的斷更，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)顯示，華為智能手機(jī)出貨量從2020年的1.9億臺(tái)下滑至2021年的3500萬(wàn)臺(tái)，同比下滑81.6%，華為的全球智能手機(jī)出貨排名為第9位?！敖衲甏禾彀l(fā)布P60，代表我們又回到正常的產(chǎn)品交付節(jié)奏上。”何剛在接受媒體群訪時(shí)表示，華為將回到上半年發(fā)布P系列，下半年發(fā)布Mate系列的正常更新軌道上來(lái)。能否硬扛蘋果？過(guò)去兩年，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)起云涌，但從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，華為退出的絕大部分高端市場(chǎng)份額還是被蘋果攫取?！皬腜40到Mate40，華為獲得了當(dāng)時(shí)高端市場(chǎng)上最高的市場(chǎng)份額，但由于各種打壓，華為的市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑?！焙蝿傉f(shuō)道，“我們也看到，只要華為一發(fā)布新機(jī)，蘋果的份額就會(huì)下滑。所以在高端市場(chǎng)上，能夠和蘋果硬杠的只有華為?！痹诤蝿偪磥?lái)，華為一代代的高端手機(jī)走過(guò)來(lái)，積累了大量的旗艦機(jī)用戶。未來(lái)在高端市場(chǎng)，華為還有機(jī)會(huì)走到第一。從Mate50的市場(chǎng)表現(xiàn)也可以一窺華為操盤高端手機(jī)的能力。去年9月，華為、蘋果前后腳發(fā)布旗艦新機(jī)。首銷當(dāng)日，華為Mate50系列在各大電商平臺(tái)及線下門店遭遇搶購(gòu)，熱銷機(jī)型平均10秒售罄。華為Mate50系列在渠道上的價(jià)格也一路飆升，其中Mate50 RS保時(shí)捷設(shè)計(jì)款一度加價(jià)超過(guò)7000元，變身“年度理財(cái)產(chǎn)品”?！叭绻鸐ate50沒(méi)賣好，那我日子很艱難。當(dāng)知道它賣得特別好的時(shí)候，我們（華為手機(jī)）又活過(guò)來(lái)了，生死之戰(zhàn)的這一仗打贏了。”此前，余承東在做客央視節(jié)目《遇見(jiàn)大咖》時(shí)表示。如今，壓力給到華為P60系列。發(fā)布會(huì)前，有市場(chǎng)消息稱，華為P60系列已經(jīng)進(jìn)入量產(chǎn)階段。國(guó)內(nèi)各大區(qū)域經(jīng)銷商普遍看好華為P60系列，紛紛訂購(gòu)“囤貨”。發(fā)布會(huì)后的采訪中，何剛也透露，他剛得到消息，P60 Art版在三大電商平臺(tái)已經(jīng)全部售罄。當(dāng)日，華為還推出新一代折疊屏手機(jī)Mate X3。這款手機(jī)的機(jī)身重量被控制在239g，一個(gè)直觀的對(duì)比是，iPhone Pro Max的機(jī)身重量為240g。華為由此打出“比直板機(jī)還輕”的宣傳口號(hào)。 圖源：時(shí)代周報(bào)記者攝不過(guò)，何剛直言：“折疊屏的產(chǎn)能說(shuō)實(shí)話還是有點(diǎn)緊張，也是加班加點(diǎn)搞，今天銷售的小伙伴又問(wèn)能否多供一點(diǎn)，有點(diǎn)挑戰(zhàn)，但是我們?cè)谂Φ卦黾庸?yīng)。”向上攀爬的路向來(lái)艱難，在前有強(qiáng)敵蘋果，后有追兵榮米VO的情況下，華為要在高端市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭或許并不輕松。