有一家銀行，要求廣告公司做出一個(gè)與眾不同、別具匠心的大型旅行支票的廣告。廣告公司主管的壓力很大，他召集同事說(shuō)：“這次旅行支票的廣告，上面很重視，要求我們必須拿出不同凡響的東西來(lái)。我打個(gè)比方好了，這個(gè)旅行支票廣告一面世，就要像明星麥當(dāng)娜上街一樣地引人注目。” 廣告部的同事聽后，個(gè)個(gè)感到擔(dān)子很重，要找到如此吸引人的好創(chuàng)意談何容易？ 大家加班加點(diǎn)，絞盡腦汁，可是想出來(lái)的點(diǎn)子總不能令人滿意。 一天中午，幾位同事一起出去吃完午餐后，四處閑逛，看看能不能找到靈感。 忽然，大家看到前方一片騷亂，于是也都跑上前去看看發(fā)生了什么事。原來(lái)是警察抓住了一個(gè)扒手，不少行人都圍攏過來(lái)看熱鬧，遠(yuǎn)去的行人也頻頻回頭。 “對(duì)啊！這不就跟麥當(dāng)娜上街一樣地引人注目？”一位同事突然情不自禁地喊出聲來(lái)。 過了些日子，這家銀行推出了一個(gè)絕妙廣告： 圖：一個(gè)扒手正將手伸入游客的口袋。 文：你將親眼目睹一宗罪行。 黑體字：使用我們的旅行支票可以預(yù)防這種罪行。 這張廣告家喻戶曉，深入人心，為旅行支票的廣泛使用打開了通道。 無(wú)獨(dú)有偶。紐約有位年輕人——摩斯，在紐約市的一個(gè)熱鬧地區(qū)租了一家店鋪，滿懷希望地做起保險(xiǎn)柜的買賣。然而，生意慘淡，雖然店里形形色色的保險(xiǎn)柜排得整整齊齊，每天有成千上萬(wàn)的人從他的店前走來(lái)走去，但是卻很少有客人光顧。 看著店前川流不息的人群，摩斯終于想出一個(gè)走出困境的辦法。 第二天，他匆匆忙忙前往警察局借來(lái)正被通緝的罪犯的照片，并把照片放大好幾倍，然后貼在店鋪的玻璃上，照片下面附上一張緝拿罪犯的說(shuō)明。 照片貼出來(lái)后，來(lái)來(lái)去去的行人都被照片吸引，紛紛駐足觀看。人們看到了逃犯的照片，產(chǎn)生了一種恐懼心理，本來(lái)不想買保險(xiǎn)柜的人，此時(shí)也想買一臺(tái)。因此，摩斯的生意很快出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)機(jī)，滯銷變成了熱銷。 不僅如此，因?yàn)樗N出了案犯的照片，使警察局得到了價(jià)值非凡的線索，順利地緝拿到了案犯。因此，摩斯還榮幸地領(lǐng)到了警察局的表彰獎(jiǎng)狀，媒體也做了大量的報(bào)道。他也毫不客氣地把表彰獎(jiǎng)狀連同報(bào)紙一并貼在玻璃窗上，可謂錦上添花，生意也更加紅火了。