宣忠是策劃專業(yè)的MBA。這天，一位衣冠不整、蓬頭垢面的老哥找到了他。

“我以前是個(gè)老板，做生意賠了，房子也抵債了，老婆也跑了。干老板多年，什么本事也沒(méi)有，現(xiàn)在只好以乞討為生。不過(guò)現(xiàn)在乞討這個(gè)行業(yè)門檻太低，競(jìng)爭(zhēng)太激烈。想讓您幫我出出主意，策劃一下，提高一下我的乞討業(yè)績(jī)。”

宣忠來(lái)了興趣：“那好吧，就沖你這精神，我接你這活兒了?！蹦侨撕芨吲d：“我現(xiàn)在沒(méi)錢付給您，等我掙了錢，再給您?！?

宣忠思考了一下：“你要在乞討業(yè)有所建樹，就得先有個(gè)品牌。你姓什么?”

“姓李?！?

“叫花李。你看這個(gè)名字還可以吧?”

“不錯(cuò)不錯(cuò)，挺好聽(tīng)?！?

于是，宣忠耐心地給他一番指導(dǎo)和包裝：首先要固定一個(gè)乞討地點(diǎn)，比如人民廣場(chǎng)，不能隨意換地方；手里拿個(gè)碗，碗里放個(gè)塊兒八毛的；還要做個(gè)簡(jiǎn)陋的木牌，上面寫上“叫花李”三個(gè)字。

宣忠重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)：“以后不管什么人給你錢，你只收人家毛。記住了，你只為一部分人服務(wù)，要找對(duì)目標(biāo)客戶群體。人家給你錢的時(shí)候，你一定要看清楚是多少錢，如果是毛，就對(duì)人家說(shuō)聲謝謝；如果比毛多，你也不要見(jiàn)錢眼開(kāi)，趕緊叫住人家，說(shuō)聲對(duì)不起，我只收毛，然后留下毛把余錢還給人家；如果人家給的不足毛，比如說(shuō)兩毛，你也把人家叫住，對(duì)人家說(shuō)，謝謝你的好意，我這里只收毛，這兩毛您還是拿回去吧?！?

叫花李聽(tīng)得一腦袋糊涂，將信將疑地走了。

過(guò)了兩個(gè)星期，叫花李沒(méi)有來(lái)。宣忠一直想知道策劃的效果，于是便去找他。一進(jìn)人民廣場(chǎng)，老遠(yuǎn)就看到廣場(chǎng)一角圍了一群人，擠進(jìn)去一看，中間果真是叫花李。在他面前，立著一個(gè)牌子，上書：著名職業(yè)乞討師叫花李。旁邊還放著一本無(wú)家可歸人員登記證。叫花李正忙著收錢、找錢。

人群中有一位中年婦女說(shuō)：“嘿，我們家那位回來(lái)跟我一說(shuō)，我還不相信，天底下哪有只收毛的叫花子，多了還不要？到這里一看，還真是!”

旁邊一小伙子氣不過(guò)，走上前去，拿出一張百元大票，遞給叫花李：“看你挺辛苦的，別找了?！苯谢ɡ蠲Π阉?，一邊數(shù)出一堆毛票來(lái)塞給他，一邊說(shuō):“謝謝大哥的好意，您也不容易，我只收您毛，多了不收，歡迎您下次再來(lái)?！?

圍觀的人看到這場(chǎng)景，竟然鼓起掌來(lái)。宣忠覺(jué)得很滿意，也沒(méi)和叫花李打招呼，便走了。

過(guò)了兩三天，叫花李專程感謝宣忠來(lái)了，他說(shuō)：“您說(shuō)也怪了，那幾個(gè)和我一同在人民廣場(chǎng)乞討的，長(zhǎng)得都比我慘，可他們一天卻要不來(lái)幾個(gè)錢?！?

“這你就不懂了，別看你是經(jīng)營(yíng)乞討業(yè)的，但你在乞討的同時(shí)，應(yīng)該給大家?guī)?lái)新奇和快樂(lè)?！毙业靡獾亟o他上起了課，這讓叫花李聽(tīng)得心服口服。

又過(guò)了兩三天，宣忠的手機(jī)響了，居然是叫花李的聲音。

“你都買上手機(jī)了?”

“信息時(shí)代嘛，我找您有要緊事，一個(gè)記者要采訪我，我該怎么說(shuō)呀?”

“這是一個(gè)好機(jī)會(huì)，一定要抓住?！毙艺f(shuō)，“你這回一定要拔高自己，把自己的認(rèn)識(shí)上升到一定高度。你可以這么說(shuō)，雖然我干的是低賤的乞討業(yè)，但也要堅(jiān)守行業(yè)準(zhǔn)則，既不能私抬物價(jià)哄騙消費(fèi)者，又不能胡亂降價(jià)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)?！?

過(guò)了幾天，宣忠就在當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)地方小報(bào)上看到了報(bào)道，題目是《一個(gè)具有職業(yè)道德的叫花子》。宣忠看完之后，心想該找他收點(diǎn)兒策劃費(fèi)了。在廣場(chǎng)，宣忠老遠(yuǎn)就看到那一角比上回人更多了，擠進(jìn)去一看，雖然地上放的牌子還是叫花李，可人卻是一個(gè)年輕人。

“叫花李呢?”宣忠問(wèn)。

“你問(wèn)我的老板啊?”年輕人說(shuō)，“他在百貨大樓門口開(kāi)了個(gè)分點(diǎn)，我是他雇來(lái)的，在這看著老點(diǎn)……”