年月，韓國漢城奧運會上，被譽為“體操王子”的李寧，先在吊環(huán)比賽中掛了腳、后在跳馬比賽中摔了個腚墩。這次，他敗得很慘，并就此終結(jié)了輝煌的運動生涯。但誰也沒想到，這次失敗卻開啟了他征戰(zhàn)商界的人生，并創(chuàng)造出一個偉大的運動品牌——“李寧”。

【偉大的失敗】

年，李寧在廣西來賓一個普通教師家庭中出生。他歲練體操，歲進國家隊，歲（年）拿下世界大學(xué)生運動會三項冠軍，歲（年）橫掃世界杯體操賽奪得全部枚金牌中的枚，創(chuàng)造世界體操史上的神話，開啟了自己的“開掛”人生。

不過，李寧坦言自己并不是“乖孩子”，拿彈弓打燈泡、爬高樓掏鳥窩、偷偷談戀愛都干過。好在這沒有影響到李寧繼續(xù)爆發(fā)出超人般的實力。

年，在新中國首次參加的洛杉磯奧運會上，李寧獨得金銀銅，一人拿了中國奧運軍團獎牌總數(shù)的五分之一，頓成舉國仰慕的大英雄。

回國返鄉(xiāng)時，廣西南寧全城轟動，李寧站在敞篷車上光耀巡城，所到之處掌聲、歡呼聲、鞭炮聲震天動地。王者歸來的無上榮耀，就這樣猝不及防地降臨在這個年輕人身上。

整個李寧時代，他共獲得個世界冠軍、合計枚國內(nèi)外重大比賽金牌，被譽為“體操王子”。他的戰(zhàn)無不勝成為傳奇，以至于人們對于他的渾身傷病和退役申請完全無視，只求他能在漢城奧運會上將神話進行到底。

在那個榮耀激蕩的年代，國家和民族的需要大于一切，李寧不想也不能背負(fù)臨陣脫逃的罪名。但體操是碗青春飯，在漢城奧運會的賽場上，“年事已高”的體操王子在吊環(huán)上意外掛腳；跳馬比賽中，他落地又摔了個腚墩。大失水準(zhǔn)的表現(xiàn)令人大失所望，李寧卻在電視鏡頭上，微微一笑地站了起來。

嘲諷和謾罵鋪天蓋地而來，李寧的“謎之微笑”被誤解為對比賽“不在乎”。

當(dāng)年，國人對金牌的熱望遠(yuǎn)大于對運動員的寬容與諒解。從漢城回到北京，李寧在機艙里等所有的人都離開后，才倉皇離去。他遠(yuǎn)離接待大廳的歡呼簇?fù)?，偷偷地走了一條灰色通道，但依然被機場工作人員認(rèn)出，揶揄一句“哪里不好摔，跑那摔去了”，這讓李寧倍感凄涼。

好在通道盡頭，一個守候已久的男人正抱著一束鮮花，真誠、熱烈地歡迎著李寧的歸來。

他叫李經(jīng)緯，是廣東健力寶集團的老總。這是個未經(jīng)嚴(yán)格考證的細(xì)節(jié)，但人們卻極其樂意相信這個打動人心的故事。

多年后人們才會發(fā)現(xiàn)，如果沒有李寧漢城之?dāng)?，或許就永遠(yuǎn)不會誕生“李寧”這個偉大的品牌。

【創(chuàng)“李寧”】

從體壇英雄變成民族“罪人”，李寧心灰意冷。年，李寧正式退役。國家對這位偉大的冠軍依然充滿敬意，給出了體制內(nèi)的好安排，讓他在廣西體委副主任和國家體操隊教練中任選。但李寧卻去了廣東三水，投奔了經(jīng)營鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的李經(jīng)緯。

成功的企業(yè)家有一點是完全相同的，那就是敢冒險。

李經(jīng)緯是中國現(xiàn)代商業(yè)史上一位傳奇人物。他當(dāng)過三水縣體委副主任，后被人排擠到縣里的酒廠當(dāng)廠長，靠著一份含堿性電解質(zhì)的運動飲料配方，搗鼓出了健力寶。李經(jīng)緯不是池中之物，豪氣沖天地借錢贊助奧運會，讓健力寶得以名震中國。這個名不見經(jīng)傳鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，當(dāng)年產(chǎn)值就從萬暴增到萬。

李經(jīng)緯是李寧的“死忠粉”，他熱切盼望李寧能加入健力寶。頂級運動員退役后不是當(dāng)教練就是當(dāng)官，李經(jīng)緯的建議，卻給出了另一條可能的財富自由之路。李寧也被李經(jīng)緯的商業(yè)傳奇所打動，兩人就此成為知己和商業(yè)伙伴。

年月，李寧頂著輿論的質(zhì)疑，正式加盟健力寶。

健力寶以極其隆重的聘任儀式歡迎這位世界冠軍。李寧擔(dān)任“總經(jīng)理特別助理”，負(fù)責(zé)公關(guān)宣傳、市場策劃、籌辦運動服裝廠等工作。

憑著天生的直覺，李寧提議為健力寶拍一個極富體育動感的廣告，并由他親自出演。于是，健力寶在央視砸下萬的天價廣告費，一經(jīng)播出，再次引發(fā)轟動，當(dāng)年健力寶的銷售量又猛增了萬元。

健力寶的生意如火如荼，李經(jīng)緯催著趕緊將服裝廠上馬。李寧的名氣夠大，廠子拉到了新加坡的投資，“李寧牌”得以創(chuàng)立，主營運動服裝，由李寧出任總經(jīng)理。但李寧對這個品牌名稱相當(dāng)糾結(jié)：漢城兵敗還是心頭隱痛，從吊環(huán)上摔下來已被千夫所指，再這么張揚做生意，人們會怎么看？

但李經(jīng)緯卻堅信，“李寧”這個冠軍名字就是筆巨大的財富。用“李寧”的理由極其充分，那就是“愛國”。健力寶的夢想，是要讓中國運動員喝上國產(chǎn)的運動飲料；而“李寧”的使命，就是讓中國運動員穿上國產(chǎn)的高檔運動服。這樣，中國人才能有尊嚴(yán)、有底氣。

不過萬事開頭難。李寧公司第一次訂貨會，大家給面子過來看，卻沒人訂貨。李寧則整天冥思苦想著，怎樣才能把品牌打出去？

好機會很快來了，那就是北京亞運會。